อธิบาย: Brooks Brothers รอดมาได้สองศตวรรษแต่ไม่ใช่โรคระบาด

พี่น้องบรูกส์ที่รอดชีวิตจากสงครามโลกครั้งที่สอง ได้แก่ ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ และประธานาธิบดีสหรัฐ 41 คน ไม่สามารถอยู่รอดจากผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่ได้

ชายคนหนึ่งเดินผ่านร้าน Brooks Brothers บนถนน Church Street ในย่านการเงินของนิวยอร์ก ร้านค้าปลีกแฟชั่นอายุ 200 ปีที่ระบุว่ามีประธานาธิบดีสหรัฐ 40 คนถูกฟ้องล้มละลาย (AP Photo/Mark Lennihan, File)

เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Brooks Brothers ช่างตัดเสื้อของอเมริกาที่แต่งตัวเป็นผู้ชายมาตั้งแต่ปี 1818 ถูกฟ้องล้มละลายเนื่องจากประสบปัญหาหนี้สินท่ามกลางวิกฤตการณ์โคโรนาไวรัส กับลูกค้าตั้งแต่ Abraham Lincoln, Andy Warhol ไปจนถึง Barack Obama ชุด Brooks Brothers มักจะปรากฏอยู่เสมอเมื่อมีการสร้างประวัติศาสตร์

มาดูกันว่าผู้ค้าปลีกชื่อดังรายนี้รอดชีวิตมาได้สองศตวรรษ แต่สุดท้ายก็ต้องยอมจำนนต่อการระบาดใหญ่

สุดยอดแบรนด์ 'Made In America'

ชุดสูทของ Brooks Brothers เป็นชุดที่ทันสมัย ​​ก่อนที่คำถามที่ว่า 'คุณใส่อยู่' จะเริ่มทำรอบที่งานพรมแดงและที่อื่นๆ จากการแต่งกายของประธานาธิบดีสหรัฐฯ จำนวน 41 คน ถือเป็น 'ช่างตัดเย็บเสื้อผ้าที่ไม่เป็นทางการ' ของรัฐบาลสหรัฐฯ มาเป็นเวลานาน

ยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้ามีรากฐานมาจากธุรกิจครอบครัวเล็กๆ ซึ่งเริ่มต้นจากร้านหัวมุมในแมนฮัตตัน นิวยอร์กในปี พ.ศ. 2361 เดิมเรียกว่า H. & DH Brooks & Co โดย Henry Sands Brooks พันธกิจของร้านเสื้อผ้าคือ To ทำและขายเฉพาะสินค้าที่มีร่างกายดีที่สุดเท่านั้น เพื่อขายในกำไรที่ยุติธรรม และเพื่อจัดการกับผู้ที่แสวงหาและชื่นชมสินค้าดังกล่าว

ในปี ค.ศ. 1850 เมื่อผู้เฒ่าผู้ก่อตั้งถึงแก่กรรม ลูกชายทั้งสี่คนของเขาได้เปลี่ยนชื่อเป็นบรู๊คส์บราเธอร์ส ทางแบรนด์มีความภาคภูมิใจอย่างยิ่งในการใช้ผ้าฝ้าย ซึ่งในเวลานั้นเป็นทาสที่เก็บเกี่ยว พวกเขายังทำเครื่องแบบให้กับกองทหารระดับสูงของ New York National Guard และเจ้าหน้าที่ของสหภาพในช่วงสงครามกลางเมืองอเมริกา

อับราฮัม ลินคอล์น ได้รับการขนานนามว่าเป็น 'ลูกค้าประจำ' โดย Brooks Brothers และในการเข้ารับตำแหน่งครั้งที่สองของเขา ลินคอล์นสวมเสื้อโค้ตโค้ตที่สั่งทำพิเศษ ซึ่งซับในนั้นมีลายนกอินทรีที่เย็บด้วยมือและมีคำว่า 'หนึ่งประเทศ หนึ่งโชคชะตา' จารึกไว้ . ลินคอล์นสวมเสื้อโค้ทแบบเดียวกันเมื่อเขาถูกลอบสังหารในปี 2408 ขณะดูละคร

ให้ทันกับเวลา

แบรนด์เสื้อผ้าเป็นแบรนด์แรกที่นำเสนอชุดสูทพร้อมสวมใส่สำหรับผู้ที่มีปัญหาด้านเวลาในการเย็บชุดใหม่ตั้งแต่ต้น ปีนี้เป็นปี พ.ศ. 2437 และสหรัฐอเมริกาเต็มไปด้วยผู้ที่ต้องการสร้างโชคลาภด้วยการตื่นทอง ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ได้นำสไตล์ใหม่ๆ มากมายมาสู่สหรัฐอเมริกา เช่น เสื้อเชิ้ตคอปกแบบมีกระดุม Harris Tweed เสื้อสเวตเตอร์ Shetlandedd และชุดฤดูร้อนที่ตัดเย็บจากผ้าเซียร์ซัคเกอร์ ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Brooks Brothers ได้ยึดตำแหน่งของพวกเขาในสังคมอเมริกันและกลายเป็นตู้เสื้อผ้าที่เหมาะที่สุดสำหรับเหล่าพรีปี้และพวกพ้อง Brooks Brothers ก้าวทันยุคสมัย โดยแยกออกเป็นชุดลำลอง ชุดกีฬา และชุดสตรี

อธิบายด่วนอยู่ในขณะนี้โทรเลข. คลิก ที่นี่เพื่อเข้าร่วมช่องของเรา (@ieexplained) และติดตามข่าวสารล่าสุด

บริษัทได้เปลี่ยนการเป็นเจ้าของหลายครั้ง โดยมี Julius Garfinckel & Co อย่าง Julius Garfinckel & Co และ Marks และ Spencer คอยช่วยเหลือในจุดต่างๆ ปัจจุบัน Claudio del Vecchio นักธุรกิจชาวอิตาลี เป็นเจ้าของ The Brooks Brothers Group ในฐานะบริษัทเอกชน

หลุดแฟชั่นในที่สุด

เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ออนไลน์และการเปลี่ยนแปลงระดับโลกไปสู่เสื้อผ้าสไตล์ลำลองที่มากขึ้น Brooks Brothers เห็นว่ายอดขายของพวกเขาลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เลือกชุดทำงานแบบลำลองและลำลองสำหรับใส่ทำงาน ความต้องการชุดทำงานแบบแข็งและเป็นทางการเริ่มลดลง ระหว่างปี 2017 ถึง 2019 ผู้ค้าปลีกรายนี้ทำเงินได้ทั้งหมดหนึ่งพันล้านเหรียญสหรัฐ แบรนด์นี้มีร้านค้า 210 แห่งในสหรัฐอเมริกาและ 70 แห่งทั่วโลก ในเดือนพฤษภาคม 2020 มีการพูดคุยถึงผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่กำลังมองหาผู้ซื้อ และยังมีข่าวลือว่าพวกเขาปิดโรงงานสามแห่งในอเมริกา

เมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม พวกเขายื่นฟ้องล้มละลายภายใต้บทที่ 11 ของประมวลกฎหมายล้มละลายของสหรัฐอเมริกา พวกเขาอ้างว่าย้ายมาจากยอดขายที่ลดลงและการตกต่ำทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่

คนอื่นก็เดือดร้อน

พี่น้องบรูกส์ที่รอดชีวิตจากสงครามโลกครั้งที่สอง ได้แก่ ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ และประธานาธิบดีสหรัฐ 41 คน ไม่สามารถอยู่รอดจากผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่ได้ ร้านแฟชั่นหลายแห่งทั่วโลกกำลังพยายามทำความเข้าใจระเบียบโลกใหม่นี้ ที่ซึ่งผู้คนถูกบังคับให้อยู่ในบ้านและไม่มีใครซื้อเสื้อผ้าใหม่ เนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นเฉพาะสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น

Brooks Brothers เป็นหนึ่งในหลาย ๆ แบรนด์ที่น่าจับตามอง Neiman Marcus เครือห้างสรรพสินค้าหรู ยื่นฟ้องล้มละลายในเดือนมีนาคม ส่งผลให้ห้างสรรพสินค้าหลายแห่งปิดตัวลง บ้านแฟชั่นสุดหรูทั่วโลกกำลังพิจารณาสิ่งที่พวกเขาไม่เคยทำมาก่อน นั่นคือการขายผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมของพวกเขา ปฏิทินสัปดาห์แฟชั่นได้รับการปรับเทียบใหม่ และนักออกแบบหลายคนกำลังชะลอตัวลงและผลิตคอลเลกชันน้อยลง ข้อเสนอสุดหรูทุกที่กำลังเต้นอยู่ Bed, Bath and Beyond ประกาศว่าจะปิดสาขา 200 แห่งในอีกสองปีข้างหน้า Victoria's Secret และ Nordstorm แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ยื่นฟ้องล้มละลาย แต่ก็มีแผนที่จะปิดร้านค้าหลายแห่ง

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: