อธิบาย: การประท้วงของจอร์จ ฟลอยด์ บังคับให้ต้องคำนึงถึงแบรนด์ชั้นนำของสหรัฐฯ อย่างไร

นับตั้งแต่การเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์ การประท้วงของ Black Lives Matter ทั่วโลกได้จุดชนวนให้เกิดการโต้เถียงกันเรื่องการเหยียดเชื้อชาติในชีวิตประจำวัน ซึ่งรวมถึงการใช้สัญลักษณ์และภาพที่ไม่เหมาะสมในเวทีขององค์กร

กล่องแป้งแพนเค้กป้าเจมิมาจะจัดแสดงในวันพุธที่ 17 มิถุนายน 2020 ที่ลองบีช รัฐแคลิฟอร์เนีย (ภาพ AP: Ashley Landis)

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา แบรนด์ที่มีชื่อเสียงของอเมริกา เช่น ป้าเจมิมา ลุงเบ็น เอสกิโมพาย และครีมแห่งข้าวสาลี ได้กล่าวว่าพวกเขาจะรีแบรนด์สัญลักษณ์ของพวกเขาที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นเพราะการเหยียดเชื้อชาติ นับตั้งแต่การเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์ การประท้วงของ Black Lives Matter ทั่วโลกได้จุดชนวนให้เกิดการโต้เถียงกันเรื่องการเหยียดเชื้อชาติในชีวิตประจำวัน ซึ่งรวมถึงการใช้สัญลักษณ์และภาพที่ไม่เหมาะสมในเวทีขององค์กร

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา PepsiCo กลายเป็นบริษัทขนาดใหญ่แห่งแรกที่เริ่มดำเนินการแก้ไขหลักสูตร เนื่องจากต้องกล่าวคำอำลากับชื่อและโลโก้ของส่วนผสมแพนเค้กและน้ำเชื่อม 'ป้าเจมิมา' ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง Quaker Foods North America ซึ่งเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo กล่าวว่า เราตระหนักดีว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมามีพื้นฐานมาจากการเหมารวมทางเชื้อชาติ แม้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้มีการปรับปรุงแบรนด์ในลักษณะที่เหมาะสมและให้เกียรติ แต่เราตระหนักดีว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นยังไม่เพียงพอ

ตามความเหมาะสม ผู้ผลิตแบรนด์ดังอื่นๆ เช่น ข้าวของลุงเบ็น น้ำเชื่อมของนางบัตเตอร์เวิร์ธ โจ๊กครีมข้าวสาลี และไอศกรีมเอสกิโมพาย ต่างก็ให้คำมั่นว่าจะคิดทบทวนนโยบายการสร้างแบรนด์ตลอดสัปดาห์

ทำไมน้าเจมิมาเปลี่ยนไป

แบรนด์อายุ 131 ปี ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มนี้ ถูกวิพากษ์วิจารณ์มาหลายปีเรื่องการส่งเสริมการเหมารวมทางเชื้อชาติเกี่ยวกับคนผิวดำ ชื่อนี้ได้มาจากเพลง Old Aunt Jemima สมัยศตวรรษที่ 19 ที่แสดงในละครเพลงที่นักแสดงผิวขาวมักใส่ หน้าดำ .

มาสคอตตัวแรกของแบรนด์นี้ทำให้ภาพลักษณ์ของมัมมี่กลายเป็นผู้หญิงผิวสีที่พอใจที่จะรับใช้พวกทาสผิวขาวของเธอ ในปี พ.ศ. 2433 แนนซี่ กรีน ผู้หญิงที่เกิดมาเพื่อเป็นทาส กลายเป็นใบหน้าแรกของป้าเจมิมา ในสหรัฐอเมริกา การเป็นทาสนั้นถูกกฎหมายจนถึงปี 1865

เป็นเวลาหลายปีที่นักวิจารณ์วิจารณ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในการแสดงภาพทาสว่ามีความสุขและพึงพอใจในขณะที่ภักดีต่อเจ้าของของพวกเขา ดังนั้นจึงบดบังสภาพที่โหดร้ายที่ผู้คนเป็นทาสอาศัยอยู่

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ผู้ผลิตของแบรนด์ได้พยายามทำให้ตัวละครของป้าเจมิมาดูหมิ่นน้อยลง ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้เลิกใช้ผ้าเช็ดหน้าที่มีแถบคาดศีรษะลายสก็อต ในปี 1989 ได้เพิ่มคอปกลูกไม้และต่างหูมุก

จากนั้นในเดือนมิถุนายนปีนี้ หลังจากความตึงเครียดทางเชื้อชาติพุ่งสูงขึ้นภายหลัง การตายของจอร์จ ฟลอยด์ ป้าเจมิมากลับกลายเป็นประเด็นสำคัญในการพูดคุยเรื่องเชื้อชาติอีกครั้ง เมื่อต้นสัปดาห์นี้ นักร้องชาวอเมริกัน เคอร์บี เคอร์บี โพสต์วิดีโอในโซเชียลมีเดียชื่อ How to Make a Non Racist Breakfast วิจารณ์แบรนด์ซึ่งกลายเป็นไวรัล

วิธีทำอาหารเช้าแบบไม่แบ่งแยกเชื้อชาติ #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- เคอร์บี้ (@singkirbysing) 15 มิถุนายน 2563

ตอนนี้ Quaker Oats ได้กล่าวว่าชื่อป้า Jemima จะหายไปทั้งหมด และบรรจุภัณฑ์ของมันก็จะเปลี่ยนไปด้วย PepsiCo ยังกล่าวด้วยว่าจะให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้เงิน 400 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลาห้าปีเพื่อยกระดับชุมชนคนผิวสีและเพิ่มตัวแทนผิวดำที่ PepsiCo ตามรายงานของ AP

การแลกรับแลนด์มาร์คอื่น ๆ

ข้าวของลุงเบ็นซึ่งมีชาวนาชาวแอฟริกันอเมริกันจากเท็กซัสเป็นโลโก้ก็สัญญาว่าจะเปลี่ยนแปลงเช่นกัน Mars เจ้าของแบรนด์กล่าวว่ามีหน้าที่รับผิดชอบในการยืนหยัดในการช่วยยุติอคติทางเชื้อชาติและความอยุติธรรม โดยเสริมว่าวิธีหนึ่งที่เราสามารถทำได้คือการพัฒนาแบรนด์ของลุงเบ็น ซึ่งรวมถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วย

บรรจุภัณฑ์ Cream of Wheat พร้อมข้าวของลุงเบ็นจัดแสดงในวันพฤหัสบดีที่ 18 มิถุนายน 2563 ที่เมือง Jackson, Miss. (ภาพ AP: Rogelio V. Solis)

อีกหนึ่งแบรนด์หลักที่สัญญาว่าจะรีวิวคือน้ำเชื่อมของนางบัตเตอร์เวิร์ธ หลายคนรู้สึกขุ่นเคืองกับรูปร่างของขวดที่บรรจุน้ำเชื่อม ซึ่งเหมือนกับป้าเจมิมา ที่กล่าวถึงแนวคิดเหมารวมของแม่เช่นกัน บริษัทกล่าวว่ากำลังเริ่มต้นการตรวจสอบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์โดยสมบูรณ์ ขณะที่ยอมรับว่าขวดที่ตั้งใจจะสื่อถึงคุณย่าผู้เป็นที่รัก สามารถตีความได้ในลักษณะที่ไม่สอดคล้องกับค่านิยมของเราโดยสิ้นเชิง

Cream of Wheat ซึ่งเป็นส่วนผสมของโจ๊กได้ให้คำมั่นว่าจะคิดใหม่เกี่ยวกับมาสคอตอายุกว่า 120 ปีซึ่งเป็นพ่อครัวผิวดำที่ยิ้มแย้มซึ่งถูกมองว่าเป็นภาพล้อเลียนของทาสที่มีความสุขและพึงพอใจซึ่งได้มาจากการแสดงของนักดนตรี

แบรนด์ไอศกรีม Eskimo Pie ก็จะเปลี่ยนชื่อและตราสินค้าเช่นกัน บรรจุภัณฑ์มีลักษณะเป็นตัวอักษรเอสกิโม ซึ่งเป็นคำที่มีการดูถูกเหยียดหยามทางเชื้อชาติซึ่งใช้เพื่ออ้างถึงชาวอินูอิตและยูปิกในอลาสก้า โฆษกหญิงของบริษัทกล่าวว่า เรามุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ และตระหนักดีว่าคำนี้เป็นคำที่เสื่อมเสีย การย้ายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบครั้งใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทและแบรนด์ของเราสะท้อนถึงค่านิยมด้านบุคลากรของเรา

เดือนเมษายนปีนี้ เนยแบรนด์ดัง Land O'Lakes เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ หลังจากผ่านไปเกือบศตวรรษ ได้นำรูปสัญลักษณ์ของหญิงสาวชาวอเมริกันพื้นเมืองมีอาออกจากผลิตภัณฑ์ของตน

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา มีการต่ออายุการโทรเพื่อลบ สัญลักษณ์สมาพันธรัฐ จากสหรัฐอเมริกาและภาพยนตร์เรื่อง 'Gone with the Wind' อันโด่งดังในปี 1939 ที่เป็นสัญลักษณ์แต่ยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่อีกด้วย ถอดออกจากแพลตฟอร์มดิจิทัล .

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: