ข้อตกลงการชำระเงินของ Google กับบริษัทสื่อของออสเตรเลีย: ความเป็นมา, ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นจากกฎเกณฑ์ใหม่ที่ออสเตรเลียเสนอให้บังคับให้บริษัทโซเชียลมีเดีย เช่น Google และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ จ่ายเงินสำหรับการจัดแสดงรายการข่าวในฟีดของตน

ข้อตกลงดังกล่าวอาจเป็นการขจัดความขัดแย้งระหว่าง Google และรัฐบาลออสเตรเลีย (ภาพประกอบของรอยเตอร์: ดาโด้ รูวิช)

Seven West Media ของออสเตรเลียกลายเป็นกลุ่มสื่อหลักกลุ่มแรกในประเทศที่ลงนามในข้อตกลงใบอนุญาตกับ Google โดยที่ฝ่ายหลังจะจ่ายเงินก้อนสำหรับการรวมข่าวจากร้านค้าในหน้าการค้นหา ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นจากกฎระเบียบใหม่ที่เสนอโดยออสเตรเลีย ซึ่งจะบังคับให้บริษัทโซเชียลมีเดีย เช่น Google, Facebook และบริษัทเทคโนโลยีออนไลน์อื่น ๆ จ่ายเงินสำหรับการรวมรายการข่าวในฟีดของตน

เหตุใดข้อตกลงจึงสำคัญสำหรับ Google และออสเตรเลีย

ข้อตกลงกับ Seven West Media ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในออสเตรเลียอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการลดความขัดแย้งระหว่างรัฐบาลกับบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้น แม้ว่าข้อตกลงระหว่าง Seven West Media และ Google จะยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะเป็นการปูทางไปสู่ข้อตกลงอื่นๆ ระหว่างกลุ่มบริษัทสื่อขนาดใหญ่

ในเดือนกรกฎาคม 2020 คณะกรรมการการแข่งขันและผู้บริโภคแห่งออสเตรเลีย (ACCC) ได้เสนอให้บริษัทสื่อสามารถต่อรองเงื่อนไขการชำระเงินสำหรับบทความที่ปรากฏในฟีดข่าวได้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการจัดการกับอำนาจที่เพิ่มขึ้นของบริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook ของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีออนไลน์

นี่หมายความว่าหาก Google และ Facebook รวมรายการข่าวบางรายการจากบริษัทสื่อบนแพลตฟอร์มของตนในบริการต่างๆ เช่น Facebook News Feed, Instagram, Facebook News Tab, Google Search, Google News และ Google Discover พวกเขาจะต้องจ่ายเงินให้บริษัทสื่อ จำนวนหนึ่ง

เนื่องจากปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากได้รับข่าวสารประจำวันจากเครื่องมือเหล่านี้แทนที่จะไปที่เว็บไซต์ของบริษัทสื่อหรือโซเชียลมีเดียโดยตรง ACCC เสนอว่ายุติธรรมเท่านั้นที่องค์กรสื่อดังกล่าวจะได้รับเงินสำหรับข่าว จำนวนเงินนี้ ขึ้นอยู่กับข้อตกลงที่พวกเขาทำกับแต่ละบริษัท อาจเป็นแบบต่อคลิกบนลิงก์ หรือจำนวนเงินคงที่ต่อเดือนหรือต่อปี

เราไม่ได้พยายามปกป้องบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมจากการแข่งขันที่รุนแรงหรือการหยุดชะงักของเทคโนโลยี ซึ่งเราทราบดีว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค แต่เรากำลังมองหาการสร้างสนามแข่งขันที่ไม่ใช้อำนาจตลาดในทางที่ผิด และมีการชดเชยที่เหมาะสมสำหรับการผลิตเนื้อหาข่าวต้นฉบับ คณะกรรมการกฎหมายด้านเศรษฐศาสตร์ของวุฒิสภาออสเตรเลียกล่าวในรายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

ส่งผลกระทบต่อการรวมข่าวโดย Google และ Facebook ในด้านอื่น ๆ หรือไม่?

เนื่องจากการมีอยู่ทั่วโลก ทั้ง Google และ Facebook มีแนวโน้มที่จะถูกกดดันให้เริ่มจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาข่าวที่พวกเขาใช้ในประเทศอื่นเช่นกัน ในประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศส บริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ได้ลงนามข้อตกลงกับผู้เผยแพร่ข่าวเพื่อชำระเงินสำหรับข่าวที่รวมอยู่ในฟีดการค้นหา

นอกจากนี้ ในเดือนตุลาคมปีที่แล้ว Google ยังเปิดตัวเงินลงทุนเริ่มแรก 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเปิดตัว Google News Showcase ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่บริษัทกล่าวว่าจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้จัดพิมพ์และผู้อ่าน ตามข้อตกลงกับ Seven West Media แล้ว Google อ้างว่าได้ลงนามในข้อตกลงการชำระเงินที่คล้ายกันกับผู้เผยแพร่ข่าว 450 รายจากทั่วโลก

แม้ว่า Google จะอ้างว่าได้เสนอข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันกับสำนักข่าวและหน่วยงานสื่ออื่น ๆ ทั่วโลก แต่รัฐบาลในประเทศต่างๆ มีแนวโน้มที่จะกลั่นกรองข้อตกลงเหล่านี้ เพื่อตรวจสอบความสมดุลของอำนาจต่อรองของบริษัท ตัวอย่างเช่น สหภาพยุโรปมีแนวโน้มที่จะเสนอกฎหมายที่บังคับให้บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ต้องจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่ใช้ แม้ว่า Google จะเสนอข้อเสนอก็ตาม

แม้ว่า Facebook จะบอกว่าผู้ใช้จะไม่สามารถโพสต์ข่าวบนฟีดของตนได้ หากถูกบังคับให้จ่ายเงินให้กับสื่อ แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าข้อตกลงของ Google กับ Seven West Media สามารถบังคับให้บริษัทของ Mark Zuckerberg คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของตน

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: