อธิบาย: เศรษฐศาสตร์ของการประมูล – มันคืออะไร?

รางวัล Economics Prize in Memory of Nobel ตกเป็นของ Paul Milgrom และ Robert Wilson สำหรับงานทฤษฎีการประมูลและรูปแบบการประมูลใหม่ ทฤษฎีการประมูลคืออะไร และการวิจัยของผู้ชนะคืออะไร

Robert Wilson คนซ้าย และ Paul Milgrom สวมหน้ากากขณะยืนถ่ายรูปใน Stanford, Calif. (Andrew Brodhead/Stanford News Service via AP)

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Royal Academy of Sciences แห่งสวีเดนได้มอบรางวัล Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel ประจำปีนี้ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์อย่างไม่ถูกต้อง ถึง Paul R Milgrom และ Robert B. Wilson . ผู้ชนะทั้งสองรายอยู่ในมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ซึ่งพวกเขาสอนในแผนกต่างๆ

ในการประกาศ Academy กล่าวว่าทั้งคู่ได้รับรางวัลสำหรับการปรับปรุงทฤษฎีการประมูลและการประดิษฐ์รูปแบบการประมูลใหม่ พวกเขาจะแบ่งปันเงินรางวัล 10 ล้านโครนสวีเดนอย่างเท่าเทียมกัน — ประมาณ 8.33 สิบล้านรูปี

ทฤษฎีการประมูลคืออะไร?

โดยพื้นฐานแล้วมันเกี่ยวกับวิธีที่การประมูลนำไปสู่การค้นพบราคาของสินค้าโภคภัณฑ์ ทฤษฎีการประมูลศึกษาวิธีการออกแบบการประมูล กฎเกณฑ์ที่ควบคุม พฤติกรรมของผู้ประมูล และผลลัพธ์ที่ได้

เมื่อนึกถึงการประมูล คนมักจะจินตนาการถึงการประมูลทรัพย์สินของบุคคลล้มละลายเพื่อชำระหนี้ให้เจ้าหนี้ของเขา อันที่จริงนี่คือรูปแบบการประมูลที่เก่าแก่ที่สุด การออกแบบที่เรียบง่ายของการประมูลดังกล่าว ซึ่งเป็นผู้เสนอราคาแบบเปิดสูงสุดที่ได้รับทรัพย์สิน (หรือสินค้าที่เป็นปัญหา) ก็น่าสนใจเช่นกัน

แต่เมื่อเวลาผ่านไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา สินค้าและบริการต่างๆ ถูกประมูลเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ลักษณะของสินค้าเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ทรัพย์สินของบุคคลล้มละลายมีความแตกต่างอย่างมากจากการใช้คลื่นความถี่วิทยุหรือโทรคมนาคม ในทำนองเดียวกัน เครดิตการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ค่อนข้างแตกต่างจากตลาดซื้อขายไฟฟ้าสำหรับซื้อไฟฟ้า ซึ่งในทางกลับกัน ค่อนข้างแตกต่างจากการเลือกบริษัทที่ควรได้รับสิทธิ์เก็บขยะในท้องถิ่น

กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่มีการออกแบบการประมูลแบบใดแบบหนึ่งที่เหมาะกับสินค้าหรือผู้ขายทุกประเภท

อธิบายด่วนอยู่ในขณะนี้โทรเลข. คลิก ที่นี่เพื่อเข้าร่วมช่องของเรา (@ieexplained) และติดตามข่าวสารล่าสุด

สิ่งนี้ก็เป็นจริงเช่นกันเพราะจุดประสงค์ของการประมูลก็แตกต่างกันไปตามสินค้าโภคภัณฑ์และหน่วยงานที่ดำเนินการประมูล บ่อยครั้งกว่าที่ผู้ขายส่วนตัวต้องการเพิ่มผลกำไรสูงสุดในขณะที่หน่วยงานของรัฐอาจมีเป้าหมายอื่นในใจ

คำสาปของผู้ชนะการประมูล

ตัวอย่างเช่น เมื่อขายคลื่นความถี่โทรคมนาคม รัฐบาลอาจคิดในแง่ของการเพิ่มรายได้ให้สูงสุด หรือตั้งเป้าที่จะทำให้โทรคมนาคมทุกคนมีราคาจับต้องได้ หากต้องการเพิ่มรายได้ให้สูงสุด การประมูลจะต้องได้รับการออกแบบทางเดียว แต่การทำเช่นนี้จะหมายความว่าในที่สุดบริษัทที่ชนะสัญญาจะทำให้บริการโทรคมนาคมมีต้นทุนสูงขึ้น และในกระบวนการนี้ จะกีดกันส่วนที่ยากจนที่สุดของโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ตราคาไม่แพง อย่างไรก็ตาม ข้อดีคือ รัฐบาลจะได้รับเงินมากขึ้นในคิตตี้ของตน และสามารถใช้มันได้ตามต้องการ หรือแม้กระทั่งอุดหนุนค่าใช้จ่ายด้านโทรคมนาคมของคนจนที่สุด

ในทางกลับกัน หากเป้าหมายของรัฐบาลคือการทำให้สังคมในวงกว้างสามารถเข้าถึงประโยชน์ของการปฏิวัติโทรคมนาคมและยอมให้แม้แต่คนจนที่ยากจนที่สุดใช้อินเทอร์เน็ตในอัตราที่เอื้อมถึงได้ ก็อาจต้องการมุ่งเน้นให้ดีที่สุดว่าบริษัทจะสามารถสร้างความมั่นใจได้อย่างไร นั่น. อันที่จริง ก่อนที่การประมูลจะกลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัด เช่น คลื่นวิทยุ รัฐบาลเคยจัดสรรการประมูลเพื่อจัดการประกวดความงาม สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการถามว่าบริษัทใดใช้คลื่นความถี่และประเมินว่าบริษัทใดเหมาะสมที่สุดที่จะได้รับใบอนุญาต อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้นำไปสู่การวิ่งเต้นเพิ่มมากขึ้น

จับตา ผู้ชนะรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ ปลุกผู้ชนะร่วมกลางดึกมาแชร์ข่าว

แต่ถึงแม้วิธีการประกวดความงามจะถูกแทนที่ด้วยการประมูล การประมูลได้รับการออกแบบมาอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากมีการประมูลคลื่นความถี่ในระดับภูมิภาค ผู้เล่นระดับชาติอาจไม่สามารถเข้าถึงคลื่นความถี่ที่มีคุณภาพดีที่สุดได้ทั่วประเทศ เป็นผลให้พวกเขาไม่สามารถเสนอราคาในเชิงรุก ในสหรัฐอเมริกา ความผิดพลาดดังกล่าวนำไปสู่ตลาดมือสองที่บริษัทต่าง ๆ ซื้อขายกันเองโดยมีรายได้เพียงเล็กน้อยจากรัฐบาล

การประมูลได้รับการออกแบบมาอย่างไรจึงส่งผลกระทบอย่างมากไม่เพียงต่อผู้ซื้อและผู้ขายเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อสังคมในวงกว้างด้วย

อะไรคือตัวแปรสำคัญที่กำหนดผลของการประมูล?

ต้องเข้าใจตัวแปรสำคัญสามตัวในขณะออกแบบการประมูล

หนึ่งคือกฎของการประมูล ลองนึกภาพการเข้าร่วมการประมูล พฤติกรรมการเสนอราคาของคุณมีแนวโน้มที่จะแตกต่างออกไปหากกฎกำหนดการเสนอราคาแบบเปิดเทียบกับการเสนอราคาแบบปิด/ที่ปิดสนิท เช่นเดียวกับการเสนอราคาเดี่ยวกับการเสนอราคาหลายรายการ หรือการประมูลแบบทีละรายการหรือทุกคนเสนอราคาพร้อมกัน

ตัวแปรที่สองคือสินค้าหรือบริการที่ถูกประมูล โดยพื้นฐานแล้ว คำถามคือผู้เสนอราคาแต่ละรายให้คุณค่ากับสินค้าอย่างไร นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะตรวจสอบ ในแง่ของสเปกตรัมโทรคมนาคม การกำหนดมูลค่าที่เหมาะสมสำหรับผู้เสนอราคาแต่ละรายอาจทำได้ง่ายกว่า เนื่องจากผู้เสนอราคาส่วนใหญ่มักจะใช้คลื่นความถี่เดียวกัน สิ่งนี้เรียกว่าค่าทั่วไปของวัตถุ แต่นี่อาจไม่ใช่กรณีกับสินค้าอื่นๆ เช่น ภาพวาด บุคคล ก อาจได้รับคุณค่าที่เป็นส่วนตัวหรือส่วนตัวมากกว่ามาก เพียงแค่มองอย่างไม่รู้จบ มากกว่าบุคคล ข ในการประมูลส่วนใหญ่ ผู้เสนอราคาจะจัดสรรมูลค่าทั่วไปและส่วนตัวให้กับวัตถุที่กำลังประมูล และสิ่งนี้จะส่งผลต่อการเสนอราคาในที่สุด

ตัวแปรที่สามคือความไม่แน่นอน ตัวอย่างเช่น ผู้เสนอราคารายใดมีข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุนั้น หรือแม้แต่มูลค่าที่ผู้เสนอราคารายอื่นเชื่อมโยงกับวัตถุนั้น

ยังอยู่ในคำอธิบาย | รางวัลโนเบลประจำปี 2020 ใน ฟิสิกส์ , ยา , เคมี และ ความสงบ

Milgrom และ Wilson ได้ทำงานบุกเบิกทฤษฎีการประมูลและความเข้าใจในปัจจุบันของเราส่วนใหญ่เกิดจากการค้นคว้าของพวกเขา

ตามที่ Academy ตั้งข้อสังเกตไว้ Wilson ได้พัฒนาทฤษฎีสำหรับการประมูลวัตถุที่มีมูลค่าร่วมกัน ซึ่งเป็นค่าที่ไม่แน่นอนล่วงหน้า แต่ในท้ายที่สุดจะเหมือนกันสำหรับทุกคน วิลสันแสดงให้เห็นว่าคำสาปของผู้ชนะคืออะไรในการประมูลและผลกระทบต่อการเสนอราคานั้นเป็นอย่างไร ดังที่แสดงในภาพประกอบ เป็นไปได้ที่จะเสนอราคาเกิน — เมื่อมูลค่าจริงใกล้ถึง ในการทำเช่นนั้น หนึ่งชนะการประมูล แต่แพ้ในความเป็นจริง คำสาปของผู้ชนะอธิบายว่าทำไมผู้เสนอราคาที่มีเหตุผลจึงมักจะเสนอราคาให้ต่ำกว่าค่าประมาณที่ดีที่สุดของพวกเขาเองจากมูลค่าทั่วไป: พวกเขากังวลเกี่ยวกับคำสาปของผู้ชนะ นั่นคือการจ่ายเงินมากเกินไปและการสูญเสีย

Milgrom ได้กำหนดทฤษฎีการประมูลทั่วไปที่ไม่เพียงแต่อนุญาตค่าทั่วไป แต่ยังรวมถึงค่าส่วนตัวที่แตกต่างกันไปในแต่ละผู้เสนอราคา เขาวิเคราะห์กลยุทธ์การเสนอราคาในรูปแบบการประมูลที่รู้จักกันดีจำนวนหนึ่ง ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารูปแบบหนึ่งจะทำให้ผู้ขายได้รับรายได้ที่คาดหวังสูงขึ้นเมื่อผู้เสนอราคาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าโดยประมาณของกันและกันในระหว่างการเสนอราคา

ในแต่ละปีที่ผ่านไป เนื่องจากสังคมมีความซับซ้อนมากขึ้น Milgrom และ Wilson ได้ตอบสนองด้วยการคิดค้นรูปแบบใหม่สำหรับการประมูลวัตถุที่สัมพันธ์กันหลายรายการพร้อมกัน ในนามของผู้ขายซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผลประโยชน์ทางสังคมในวงกว้างมากกว่ารายได้สูงสุด

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: