อธิบาย: ทำไม Ben and Jerry's จะไม่ขายผลิตภัณฑ์ของตนในดินแดนปาเลสไตน์ที่ถูกยึดครอง

Ben and Jerry's กล่าวว่าจะไม่ขายผลิตภัณฑ์ของตนในดินแดนปาเลสไตน์ที่อิสราเอลยึดครอง อะไรคือสาเหตุของเรื่องนี้? การตัดสินใจได้รับการตีความในอิสราเอลอย่างไร

Ben and Jerry’s ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งบริษัท – Ben Cohen และ Jerry Greenfield ซึ่งเริ่มต้นในปี 1978

ในสัปดาห์นี้ ผู้ผลิตไอศกรีม Ben และ Jerry ประกาศว่าจะไม่ขายผลิตภัณฑ์ของตนในดินแดนปาเลสไตน์ที่อิสราเอลยึดครองได้นำไปสู่การล่มสลาย ขณะนี้ อิสราเอลกำลังผลักดันให้สหรัฐฯ ดำเนินการทางกฎหมายกับบริษัทในเวอร์มอนต์ที่ขายรสชาติต่างๆ ซึ่งรวมถึง Netflix และ Chill'd, Chunkey Monkey สำหรับมนุษย์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Doggie Desserts สำหรับสุนัข

การตัดสินใจถูกตีความในอิสราเอลอย่างไร?

จากการประกาศเมื่อไม่นานนี้ ประธานาธิบดีไอแซก เฮอร์ซ็อกของอิสราเอล กล่าวเมื่อวันพุธว่า การคว่ำบาตรของอิสราเอลเป็นการก่อการร้ายรูปแบบใหม่ การก่อการร้ายทางเศรษฐกิจ นาฟตาลี เบนเน็ตต์ นายกรัฐมนตรีของอิสราเอล เยาะเย้ยการตัดสินใจดังกล่าวด้วยว่าขณะนี้บริษัทได้ตัดสินใจที่จะรีแบรนด์เป็นไอศกรีมต่อต้านกลุ่มยิว และเรียกขั้นตอนดังกล่าวว่าผิดศีลธรรม

Gilad Erdan เอกอัครราชทูตอิสราเอลประจำสหรัฐฯ ได้ส่งจดหมายถึงผู้ว่าการรัฐ 35 แห่งของสหรัฐฯ ที่ออกกฎหมายต่อต้านการคว่ำบาตร การถอนทุน และมาตรการคว่ำบาตรเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการกับบริษัทไอศกรีม .

ในขณะที่ประเทศอาหรับยกเลิกการคว่ำบาตรรัฐยิวมานานหลายทศวรรษและลงนามในข้อตกลงสันติภาพกับอิสราเอล และความร่วมมือด้านวัฒนธรรมและเศรษฐกิจในภูมิภาคของเราเติบโตขึ้น บริษัทอเมริกันที่มีวาระเชิงอุดมการณ์ที่รุนแรงจะไม่ได้รับอนุญาตให้ขัดต่อนโยบายของสหรัฐอเมริกาและดำเนินการ จดหมายของเขาอ่านว่าต่อต้านการฟื้นฟูและความสงบสุข

เรื่องราวของเบ็นกับเจอร์รี่

Ben and Jerry's ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งบริษัท Ben Cohen และ Jerry Greenfield ซึ่งเริ่มต้นในปี 1978 เมื่อพวกเขาเปิดร้านไอศกรีมแห่งแรกในปั๊มน้ำมันที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในเบอร์ลิงตัน รัฐเวอร์มอนต์ ตั้งแต่นั้นมา บริษัทที่ขึ้นชื่อในเรื่อง ขี้ขลาดวัฒนธรรมฮิปปี้ ไม่เพียงแต่ขยายขอบเขตของรสชาติเท่านั้น แต่ยังขยายขอบเขตการเข้าถึงอีกด้วย ยูนิลีเวอร์ซื้อกิจการโดยบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติในปี 2543 ด้วยราคา 326 ล้านดอลลาร์ และขณะนี้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีจำหน่ายในกว่า 35 ประเทศ รวมทั้งสิงคโปร์ ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น บราซิล และไทย

บทความใน Stanford Social Innovation Review กล่าวถึงเรื่องราวของ Ben and Jerry ในฐานะตำนานที่ชี้ให้เห็นว่าผู้ด้อยโอกาสสองคนที่มีค่านิยมต่อต้านสามารถไม่เพียงเปิดร้านไอศกรีมที่ดำเนินการจากปั๊มน้ำมันเท่านั้น แต่ยังทำให้บริษัทกลายเป็นกิจการเพื่อสังคม ไอคอน. เนื่องจากมีความเป็นธรรมต่อพนักงาน เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และเป็นมิตรกับวัว

อะไรเป็นเหตุให้บริษัทไอศกรีมหยุดการขายในดินแดนปาเลสไตน์ที่ถูกยึดครอง

ในแถลงการณ์ที่โพสต์บนเว็บไซต์ของพวกเขา Ben and Jerry's กล่าวว่าการขายไอศกรีมในดินแดนปาเลสไตน์ของเยรูซาเล็มตะวันออกและเวสต์แบงก์ไม่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา ดินแดนเหล่านี้ถูกอิสราเอลยึดครองตั้งแต่สงครามอาหรับ-อิสราเอลปี 1967 (หรือที่เรียกว่าสงครามหกวัน) และชาวยิวประมาณ 600,000 คนตั้งรกรากอยู่ที่นั่นในปัจจุบัน พวกเขายังกล่าวด้วยว่าบริษัทกำลังรับฟังและรับรู้ถึงข้อกังวลที่แฟนๆ และพันธมิตรที่ไว้วางใจได้แบ่งปันกับพวกเขา

อย่างไรก็ตาม บริษัทจะยังคงขายผลิตภัณฑ์ของตนในอิสราเอล แต่จะไม่ต่ออายุใบอนุญาตในสิ้นปีหน้ากับผู้รับใบอนุญาต (Ben and Jerry's Israel) ซึ่งปัจจุบันจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในภูมิภาคนี้

บริษัทไอศกรีมเชื่อว่าธุรกิจมีความรับผิดชอบและมีโอกาสที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในโลก Ben and Jerry's ไม่ได้เบือนหน้าหนีจากการเปิดเผยเรื่องนี้ต่อสาธารณะ แบรนด์ดังกล่าวได้ให้การสนับสนุนสำหรับสาเหตุอื่นๆ เช่น ขบวนการ Black Lives สิทธิในการออกเสียง สิทธิ LGBTQ+ ความยุติธรรมด้านสภาพอากาศ และการปฏิรูปผู้ลี้ภัย American Marketing Association (AMA) ตั้งข้อสังเกตว่าค่านิยมของบริษัทเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ หมายถึงผู้บริโภคมักจะได้รับมากกว่าตัวสินค้าเอง หมายถึงการส่งเสริมค่านิยมและภารกิจทางสังคมโดยใช้ไพนต์และคำร้อง

จดหมายข่าว| คลิกเพื่อรับคำอธิบายที่ดีที่สุดของวันนี้ในกล่องจดหมายของคุณ

ยูนิลีเวอร์ตอบสนองต่อเรื่องนี้อย่างไร?

Unilever ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทในสหราชอาณาจักร พยายามทำตัวให้ห่างเหินจากการตัดสินใจของแบรนด์ การควบรวมกิจการระหว่างสองบริษัทที่เกิดขึ้นในปี 2543 ทำให้ Ben และ Jerry's สามารถรักษาคณะกรรมการอิสระของตนเพื่อสานต่อภารกิจทางสังคมของแบรนด์ต่อไป ข้อตกลงในการควบรวมกิจการระบุว่าคณะกรรมการจะมีหน้าที่หลักในการรักษาและปรับปรุงวัตถุประสงค์ของภารกิจทางสังคมในอดีตของบริษัท เนื่องจากอาจมีการพัฒนาเป็นครั้งคราวโดยสอดคล้องกัน

ในแถลงการณ์ที่แยกออกมาโดยยูนิลีเวอร์ภายหลังการประกาศของเบ็นและเจอร์รี่ บริษัทกล่าวว่าความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลกับปาเลสไตน์เป็นสถานการณ์ที่ซับซ้อนและละเอียดอ่อนมาก และจะยังคงมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ต่อการมีอยู่ของเราในอิสราเอล ซึ่งเราได้ลงทุนในอิสราเอล ผู้คน แบรนด์ และธุรกิจมานานหลายทศวรรษ

แต่คณะกรรมการของ Ben and Jerry ดูเหมือนจะไม่เห็นด้วยกับ Unilever เกี่ยวกับการรักษาสถานะในอิสราเอลต่อไป ในแถลงการณ์ คณะกรรมการบริษัทกล่าวว่าคำแถลงของ Ben and Jerry's เกี่ยวกับการดำเนินงานในอิสราเอลไม่ได้สะท้อนตำแหน่งของคณะกรรมการอิสระ และไม่ได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการอิสระ มันเสริมว่าการดำรงตำแหน่งและเผยแพร่คำแถลงโดยไม่ได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการ ยูนิลีเวอร์และซีอีโอของ Ben and Jerry's ละเมิดเจตนารมณ์และจดหมายของข้อตกลงการเข้าซื้อกิจการ

คำแถลงของคณะกรรมการยังรวมถึงเวอร์ชันที่ได้รับอนุญาตของคำชี้แจงเกี่ยวกับการขายผลิตภัณฑ์ของตนในพื้นที่ที่ถูกยึดครอง ซึ่งไม่ได้กล่าวถึงบริษัทที่พำนักอยู่ในอิสราเอลผ่านข้อตกลงอื่น ซึ่งระบุไว้ใน แถลงการณ์ที่ออกโดย Ben and Jerry's

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: