อธิบาย: เหตุใด Facebook จึงคิดว่าฟีเจอร์ iOS14 ของ Apple จะส่งผลต่อรูปแบบธุรกิจของตน

ระบบปฏิบัติการ iPhone รุ่นล่าสุดของ Apple มีฟีเจอร์หนึ่งที่อาจสร้างความเสียหายให้กับรูปแบบธุรกิจของ Facebook ได้ อย่างน้อยก็ในหมู่ผู้ใช้อุปกรณ์ iOS

ไอคอนแอพ Facebook บน iPhone (ภาพ AP: Karly Domb Sadof, ไฟล์)

Facebook ไม่พอใจกับ Apple เพื่อความชัดเจน Facebook มีปัญหากับการอัปเดตซอฟต์แวร์ iOS 14 ของ Apple ซึ่งจะเริ่มเผยแพร่สู่ผู้ใช้ทั่วโลกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ระบบปฏิบัติการ iPhone ของ Apple เวอร์ชันล่าสุดมีคุณลักษณะหนึ่งที่ อาจเกิดความเสียหายได้ โมเดลธุรกิจของโซเชียลเน็ตเวิร์ก อย่างน้อยก็ในหมู่ผู้ที่ใช้อุปกรณ์ iOS เมื่ออยู่ในซอฟต์แวร์เวอร์ชันล่าสุดแล้ว Apple จะให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะสามารถติดตามพวกเขาข้ามแอพได้โดยใช้ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันหรือไม่

ที่ WWDC ซึ่งเป็นงานประชุมนักพัฒนาประจำปีของ Apple บริษัทได้ประกาศว่าด้วย iOS 14 ผู้ใช้จะได้รับป๊อปอัปถามว่าพวกเขาต้องการให้แอปใดติดตามพวกเขาหรือไม่ เนื่องจากสิ่งนี้จะให้อิสระแก่ผู้ใช้ในการปฏิเสธ มันจะลดปริมาณข้อมูลที่แอพอย่าง Facebook สามารถรวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้เฉพาะด้วยความช่วยเหลือของตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน แม้ว่าวิธีนี้จะช่วยรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค แต่สำหรับแอพอย่าง Facebook จะลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาผ่าน Audience Network เนื่องจากจะลดการระบุแหล่งที่มาที่ช่วยระบุว่าโฆษณาสามารถเรียกใช้การติดตั้งแอพหรือการชำระเงินได้สำเร็จหรือไม่

IDFA คืออะไร?

IDFA หรือตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณาคือตัวระบุอุปกรณ์แบบสุ่มที่ Apple กำหนดให้กับ iPhone ในแอปต่างๆ ผู้โฆษณาเช่น Facebook ใช้สิ่งนี้เพื่อส่งและติดตามโฆษณาที่กำหนดเอง ตัวอย่างเช่น หากมีคนแสดงโฆษณาเพื่อดาวน์โหลดเกมบน Facebook หมายเลขนี้จะช่วยรับรองความถูกต้องหากอุปกรณ์เดียวกันลงเอยด้วยการดาวน์โหลดแอปในที่สุด อย่างไรก็ตาม Apple ทำเช่นนี้โดยไม่ระบุตัวผู้ใช้เอง นอกจากนี้ยังใช้เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาบนมือถืออีกด้วย

Google ใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกันที่เรียกว่า Google Play Services ID สำหรับ Android (GPS ADID) และยังให้ผู้ใช้สามารถรีเซ็ตสิ่งนี้จากการตั้งค่าของพวกเขาและเสนอทางเลือกไม่รับ อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกไม่ได้ตรงไปตรงมาสำหรับผู้ใช้อย่างที่ Apple ต้องการ ความกลัวก็คือว่าหากได้รับเลือก ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะปฏิเสธการติดตาม

อย่าพลาดจาก อธิบาย | การผลิตในท้องถิ่นจะทำให้ iPhone ของ Apple มีราคาถูกลงหรือไม่

บ่นของ Facebook คืออะไร?

ในบล็อกโพสต์ Facebook กล่าวว่ากำลังแก้ไขการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากฟีเจอร์ iOS 14 สำหรับนักพัฒนาและผู้เผยแพร่ที่ใช้ Audience Network ความสามารถของเราในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน iOS 14 จะถูกจำกัด กล่าวโดยเสริมว่า นี่หมายความว่าผู้ใช้ iOS บางรายจะไม่เห็นโฆษณาใดๆ จาก Audience Network ในขณะที่คนอื่นๆ จะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า โดยเตือนว่าสิ่งนี้จะทำให้รายได้สำหรับนักพัฒนาแอปและผู้เผยแพร่แอปในเครือข่ายโฆษณาบนอุปกรณ์ iOS ลดลง

Facebook อ้างว่ารายรับลดลง 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อการตั้งค่าส่วนบุคคลถูกลบออกจากแคมเปญการติดตั้งโฆษณาแอพมือถือในการทดสอบและเตือนถึงผลกระทบที่รุนแรงแม้กระทั่งในสถานการณ์จริง

อธิบายด่วนอยู่ในขณะนี้โทรเลข. คลิก ที่นี่เพื่อเข้าร่วมช่องของเรา (@ieexplained) และติดตามข่าวสารล่าสุด

เหตุใดการเคลื่อนไหวของ Apple จึงมีความสำคัญ

แม้ว่า iOS จะมีเพียง 25% ของตลาดอุปกรณ์พกพาทั่วโลก ในขณะที่ Android ครองตลาดเกือบทั้งหมดที่เหลือ มันเป็นระบบปฏิบัติการที่สร้างรายได้มากกว่า เนื่องจากผู้ใช้ iPhone โดยทั่วไปมีฐานะทางเศรษฐกิจที่ดีกว่า ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงนโยบายโฆษณาหรือการสร้างรายได้บน iOS จึงมีผลกระทบอย่างไม่สมส่วนต่อธุรกิจโฆษณาและนักพัฒนาทั่วโลก ตัวอย่างเช่น แคมเปญการติดตั้งแอปบน Android อาจดึงดูดผู้ใช้ได้มากกว่า iOS แต่แคมเปญหลังจะให้ผู้ใช้ที่จ่ายเงินจริงที่มีศักยภาพมากขึ้น

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับผู้ใช้?

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนยกย่องความเคลื่อนไหวของ Apple ว่าเป็นผู้ให้ทางเลือกและการควบคุมแก่ผู้ใช้ โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากกว่านั้นไม่ได้มากเท่ากับความต้องการของผู้ใช้เท่ากับข้อกำหนดของผู้ลงโฆษณา และผู้ใช้จำนวนมากพบว่าโฆษณาบางส่วนเป็นการล่วงล้ำตามที่พวกเขาได้แนะนำว่าผู้โฆษณารู้ว่าผู้ใช้ทำอะไรอยู่จนถึงจุดที่ 'โฆษณาที่เกี่ยวข้อง' ถูกแสดง

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่จะมีผลกระทบต่อความเกี่ยวข้องของโฆษณาในบางครั้ง เทคโนโลยีใหม่ ๆ สามารถช่วยให้ผู้เล่นเช่น Facebook ติดตามและกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีบริษัทสตาร์ทอัพที่อ้างว่าประสบความสำเร็จในด้านการระบุตัวตนผู้ใช้สากล ซึ่งจะทำงานในระบบปฏิบัติการและอุปกรณ์ต่างๆ

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: