อธิบาย: เหตุใดโฆษณา Nike ในญี่ปุ่นจึงสร้างฟันเฟือง

วิดีโอความยาว 2 นาทีชื่อ 'The Future Isn't Waiting' เป็นความพยายามครั้งล่าสุดของ Nike ในการขยายกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อมุ่งเน้นไปที่ประเด็นทางสังคมและการเมือง

ทั่วทั้งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โฆษณาดังกล่าวมีผู้เข้าชมหลายล้านคน โดยมีแฮชแท็ก #YouCantStopUs (รูปภาพ: YouTube/Screengrab)

ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน Nike Japan ได้เผยแพร่วิดีโอที่เน้นประเด็นเรื่องการเหยียดเชื้อชาติและการกลั่นแกล้งในประเทศ สิ่งนี้ทำให้เกิดไฟป่า โดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียชาวญี่ปุ่นจำนวนมากเรียกร้องให้คว่ำบาตรบริษัท วิดีโอความยาว 2 นาทีชื่อ 'The Future Isn't Waiting' เป็นความพยายามครั้งล่าสุดของบริษัทในการขยายกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อมุ่งเน้นไปที่ประเด็นทางสังคมและการเมือง

เหตุใดวิดีโอจึงสร้างความขัดแย้ง

บนพื้นผิว โฆษณานี้คล้ายกับโฆษณาอื่นๆ ของ Nike ซึ่งมีเรื่องราวของนักกีฬาที่เอาชนะอัตราต่อรองเพื่อประสบความสำเร็จในกีฬาประเภทต่างๆ แต่วิดีโอนี้มีข้อความเพิ่มเติม นักกีฬาหญิงสาวสามคนกำลังต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและการกลั่นแกล้งในสถาบันการศึกษาในญี่ปุ่น และการที่กีฬาของพวกเขาช่วยให้พวกเขาหาที่หลบภัย

Nike บอกว่าโฆษณานี้ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวของนักกีฬาหญิงในญี่ปุ่นจริงๆ และวิดีโอดังกล่าวมีผู้หญิงที่แบ่งแยกเชื้อชาติหนึ่งคน และอีกคนหนึ่งเป็นชาวไซนิจิ ซึ่งมีเชื้อสายเกาหลี แม้ว่าโฆษณาดังกล่าวจะได้รับการยกย่องจากหลาย ๆ คน แต่ก็มีอีกหลายคนที่อ้างว่าไนกี้ได้ขยายขอบเขตการเหยียดเชื้อชาติและการเลือกปฏิบัติต่อชาวต่างชาติและบุคคลที่แบ่งแยกเชื้อชาติในญี่ปุ่นเกินจริง

ซาอินิจิคือใคร?

Zainichi เป็นกลุ่มชนกลุ่มน้อยของชาวเกาหลีที่อพยพไปยังประเทศญี่ปุ่นก่อนปี 1945 และลูกหลานของเขายังคงอาศัยอยู่ในประเทศ ไซนิจิเผชิญกับการเหยียดเชื้อชาติในญี่ปุ่นมานานหลายทศวรรษ ทัศนคติที่มีรากฐานมาจากการล่าอาณานิคมอันโหดร้ายของญี่ปุ่นบนคาบสมุทรเกาหลีในศตวรรษที่ 20

การปฏิบัติที่กีดกันและเลือกปฏิบัติยังคงมีอยู่ต่อชุมชนแม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหวที่นำโดย zainichis ในญี่ปุ่นและต่างประเทศมาหลายปี ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา zainichis ถูกบังคับให้ใช้ชื่อและนามสกุลของญี่ปุ่นและใช้วิธีอื่นในการซ่อนมรดกและวัฒนธรรมของพวกเขา ในวิดีโอนี้ นักกีฬาหญิงคนหนึ่งสวมชุดเกาหลีแบบดั้งเดิมอย่างเปิดเผย โดยเดินไปตามถนน ขณะที่ผู้คนมองมาที่เธอ

ในช่วงดึกดื่นอยู่ใต้ผ้าห่ม หญิงสาวอ่านบทความเรื่อง 'สำรวจสถานการณ์ไซนิจิในญี่ปุ่น' บางทีฉันควรดูโดดเด่นให้น้อยลงและกลมกลืนมากขึ้นอีกนิด เธอถามในวิดีโอ ต่อมา เธอเดินไปตามทางเดินโดยสวมเสื้อกีฬาที่มีคำว่า 'คิม' ซึ่งเป็นนามสกุลเกาหลีทั่วไป แปะทับนามสกุลญี่ปุ่นของเธอด้วยเทปสีเหลือง

SoftBank Group Corp. ผู้ก่อตั้งและประธาน Masayoshi Son หนึ่งในซาอินิจิที่โด่งดังที่สุด ได้กล่าวก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการล่วงละเมิดและการเลือกปฏิบัติที่เขาเผชิญเนื่องมาจากมรดกของเขา

ทำไมคนถึงคัดค้าน?

ทั่วทั้งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โฆษณาดังกล่าวมีผู้เข้าชมหลายล้านคน โดยมีแฮชแท็ก #YouCantStopUs บน YouTube มีผู้ชมมากกว่า 11 ล้านครั้ง โดยมีผู้ใช้เกือบ 70,000 คนกดไอคอน 'ไม่ชอบ'

ชาวญี่ปุ่นจำนวนมากไม่ชอบให้คนภายนอกบอกให้เปลี่ยนวิธีการของพวกเขา BBC อ้างคำพูดของ Morley Robertson นักข่าวชาวญี่ปุ่น-อเมริกัน แต่ถ้าชาวต่างชาติแสดงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในวัฒนธรรมญี่ปุ่นหรือกฎเกณฑ์ของญี่ปุ่น คนญี่ปุ่นที่ไม่ชอบหน้าก็จะยกย่องสรรเสริญ

นาโอมิ โอซากะ สวมหน้ากากเพื่อเป็นเกียรติแก่ Ahmaud Arbery ในรอบที่สามของ US Open (ภาพ: เอพี)

การแข่งขันเป็นเรื่องละเอียดอ่อนในญี่ปุ่นและเป็นเรื่องที่ไม่ได้พูดคุยกันอย่างเปิดเผย ในวิดีโอ นักกีฬาหญิงคนหนึ่งอ่านบทความข่าวเกี่ยวกับแชมป์เทนนิส นาโอมิ โอซากะ ซึ่งเป็นคนเชื้อชาติญี่ปุ่น เมื่อไหร่ โอซากะสวมหน้ากากเมื่อต้นปีนี้ที่ US Open ปี 2020 ซึ่งมีชื่อเล่นว่า Ahmaud Arbery ชายผิวดำที่ถูกฆ่าตายในความรุนแรงของตำรวจในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่นมุ่งเน้นไปที่ชัยชนะของเธอ ไม่ใช่การเคลื่อนไหวของเธอ ติดตาม Express อธิบายบน Telegram

นักวิจัยติดตามต้นกำเนิดของแนวคิดเรื่องความเป็นเนื้อเดียวกันในญี่ปุ่นจนถึงช่วงทศวรรษที่ 1880 แต่การเน้นย้ำถึงความสำคัญของสุพันธุศาสตร์ปรากฏเฉพาะในช่วงทศวรรษที่ 1930 ระหว่างยุคการขยายอาณานิคมของญี่ปุ่น หลังการทำลายล้างของฮิโรชิมาและนางาซากิในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง แนวความคิดของคนหนึ่งคน หนึ่งเชื้อชาติ หนึ่งวัฒนธรรม ภาษาเดียว ฯลฯ ได้กลายเป็นที่ฝังรากลึกมากขึ้นในญี่ปุ่น เพื่อเป็นแนวทางในการรับมือและเกิดขึ้นจากผลกระทบของสงคราม ในขณะที่ความหลากหลายเพิ่มขึ้นในประเทศในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ด้วยจำนวนครอบครัวที่มีเชื้อชาติต่างเชื้อชาติเพิ่มมากขึ้น นักวิจารณ์กล่าวว่าการเลือกปฏิบัติและการเหยียดเชื้อชาติยังคงมีอยู่ในญี่ปุ่น

Nikkei Asia อ้างคำพูดของ Martin Roll ที่ปรึกษาธุรกิจและแบรนด์ว่า: โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นจะพูดน้อยและจะไม่แสดงออกอย่างเปิดเผยเว้นแต่แบรนด์ต่างๆ จะข้ามเส้นสีแดงที่ชัดเจน Nike ก้าวข้ามเส้นสีแดงอย่างแน่นอนด้วยโฆษณาของพวกเขา และต้องเผชิญกับความโกรธเคืองและฟันเฟืองของผู้บริโภคที่รุนแรง

แต่บริษัทได้ปัดเป่าการวิพากษ์วิจารณ์ และบอกกับ Nikkei Asia ว่า: วิดีโอนี้อิงจากคำรับรองของนักกีฬาตัวจริง ซึ่งเหมือนกับคนหนุ่มสาวจำนวนมากในปัจจุบัน ที่ต้องพยายามดิ้นรนเพื่อให้รู้สึกว่าตนเป็นใคร การเลือกปฏิบัติเป็นปัญหาระดับโลกและมีอยู่ทั่วโลก

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: