อธิบาย: การได้มาซึ่งดนตรีคืออะไร และเหตุใดจึงเป็นที่นิยมในหมู่ยักษ์ใหญ่ทางการเงินของโลกในตอนนี้
หลังจากเกือบทศวรรษของความไม่แน่นอนอย่างมากในประเด็นเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์และการเข้าถึงฟรี ซึ่งลดความต้องการซื้อเพลงใหม่ลง จู่ๆ วงการเพลงก็พบว่ามีการสูบฉีดเงินหลายพันล้านดอลลาร์เข้าสู่วงการเพลง

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา แคตตาล็อกเพลงทั้งหมดของ David Guetta ดีเจและโปรดิวเซอร์ชาวฝรั่งเศสวัย 53 ปี ถูกซื้อกิจการโดย Warner Music Group กลุ่มบริษัทอเมริกัน ข้อตกลงนี้เป็นช่วงเวลาที่กำหนดอาชีพสำหรับ Guetta ซึ่งเป็นศิลปินที่มีคนฟังมากที่สุดเป็นอันดับแปดของโลกบน Spotify ณ จุดนี้
แม้ว่าเงื่อนไขที่แน่นอนของข้อตกลงซึ่งรวมถึงโครงการในอนาคตของ Guetta จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่นักวิเคราะห์ธุรกิจเพลงหลายคนกล่าวว่าอาจมีมูลค่ามากกว่า 100 ล้านดอลลาร์
ทันใดนั้น เวทีการได้มาซึ่งดนตรีเป็นศูนย์รวมของกิจกรรมมากมาย หลังจากเกือบทศวรรษของความไม่แน่นอนอย่างมากในประเด็นเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์และการเข้าถึงฟรี ซึ่งลดความต้องการซื้อเพลงใหม่ลง จู่ๆ วงการเพลงก็พบว่ามีการสูบฉีดเงินหลายพันล้านดอลลาร์เข้าสู่วงการเพลง
แต่การได้มาซึ่งเพลงคืออะไรและทำไมมันถึงได้รับความนิยมในตอนนี้?
การได้มาซึ่งแคตตาล็อกเพลงคืออะไร?
การได้มาซึ่งแคตตาล็อกเพลงหมายถึงกระบวนการของข้อตกลงมหาศาลที่ศิลปินขายเพลงและลิขสิทธิ์ของตน ไม่ว่าจะเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งหรือเพลงทั้งหมดของตน ให้กับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง
ตามเนื้อผ้า สิทธิในการบันทึกเพลงได้ลงนามกับค่ายเพลงและนักแสดง สิทธิ์ในการเผยแพร่มักจะไปที่บริษัทอื่นและนักแต่งเพลง
ในยุคใหม่ของการซื้อกิจการเพลง ทั้งสองได้ควบรวมกิจการ - ทุกอย่างถูกซื้อโดย บริษัท อื่นหรือข้อตกลงร่วมกันเกิดขึ้นกับ บริษัท บันทึกหรือเผยแพร่ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะรวมสินทรัพย์อื่นๆ ทั้งหมดด้วยมูลค่าแบรนด์ของศิลปินเป็นสำคัญ
จดหมายข่าว| คลิกเพื่อรับคำอธิบายที่ดีที่สุดของวันนี้ในกล่องจดหมายของคุณ
การซื้อกิจการเพลงที่โดดเด่นบางอย่างที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมามีอะไรบ้าง
ในปี 2020 Universal Group ได้ซื้อแคตตาล็อกเพลงทั้งหมดของ Bob Dylan ด้วยมูลค่าเกือบ 400 ล้านดอลลาร์ แค็ตตาล็อกที่ประกอบด้วยเพลงกว่า 600 เพลงจากหกทศวรรษที่ผ่านมา ครอบคลุมผลงานที่เป็นสัญลักษณ์ เช่น 'Blowin' in the Wind' และ 'Like a Rolling Stone'
หลายเดือนหลังจาก Dylan นักร้อง-นักแต่งเพลง David Crosby ประกาศว่าเขาต้องการขายแคตตาล็อกของเขาด้วย ในที่สุดเพลงของเขาก็ได้ถูกซื้อกิจการไปในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 โดยผู้บริหารด้านความบันเทิงชาวอเมริกัน Olivier Chastan และ Iconic Artist Group ของเออร์วิง อาซอฟฟ์ ทันทีหลังจากที่บริษัทเข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในทรัพย์สินทางปัญญาของ Beach Boys ซึ่งรวมถึงการบันทึก การเผยแพร่ และชื่อแบรนด์
ป๊อปสตาร์ชาวโคลัมเบียชื่อ Shakira ขายแคตตาล็อกเพลง 145 เพลงของเธอ รวมถึงเพลงชาติโอลิมปิก 'Waka Waka' และเพลงยอดนิยมอย่าง 'Hips Don't Lie' และ 'Whenever, Anything' ให้กับ Hipgnosis Songs Fund ซึ่งเป็นหน่วยงานสาธารณะในอังกฤษ บริษัทการลงทุนที่ซื้อขายกันซึ่งยังได้ซื้อแคตตาล็อกเพลงจากนักร้อง-นักแต่งเพลงชาวแคนาดา Neil Young, อดีตนักร้อง Fleetwood Mac ลินด์เซย์ บัคกิงแฮม, นักดนตรีชาวอังกฤษ Steve Winwood และโปรดิวเซอร์ Andrew Watt ผู้ชนะรางวัลแกรมมี่ และอื่นๆ อีกมากมาย บริษัทมีมูลค่า 2.21 พันล้านดอลลาร์
ในขณะที่ Young ขายหุ้น 50% ในเพลงของเขาให้กับ Hipgnosis บริษัทได้จ่ายเงินให้กับวงดนตรียอดนิยม Red Hot Chili Peppers ระหว่าง 140 ถึง 150 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการเผยแพร่เพลง
จากนั้น Tempo Music Investments ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้อีกแห่งซึ่งร่วมมือกับ Warner Music Group ได้ซื้อสิทธิ์ให้ Jonas Brothers และ Wiz Khalifa Round Hill Music อดีตผู้จัดการกองทุนเฮดจ์ฟันด์ ปัจจุบันเป็นเจ้าของแคตตาล็อกเพลงมากกว่า 20,000 เพลง รวมถึงเพลงจาก Rolling Stones, Frank Sinatra, The Beatles, Billie Holiday, Ella Fitzgerald, Miles Davis, Aerosmith, Katy Perry, Bon Jovi และ Celine ดิออน เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม รายละเอียดทางการเงินจำนวนมากของข้อตกลงเหล่านี้ยังไม่เปิดเผย
มูลค่าของแคตตาล็อกเพลงจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยดึงดูดเงินทุนเข้ามาสู่อวกาศมากขึ้นเรื่อยๆ Lisa Yaung นักวิเคราะห์ธุรกิจเพลง ซึ่งเป็นกรรมการผู้จัดการ (Media & Internet) ในลอนดอนของ Goldman Sachs เขียนไว้ในรายงานอุตสาหกรรมเพลงของบริษัทของเขาในปีนี้
เข้าร่วมเดี๋ยวนี้ :ช่องโทรเลขอธิบายด่วนเหตุใดจึงมีความสนใจอย่างกะทันหันจากกลุ่มการเงินขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมการบันทึกเสียง?
บริษัทการเงินต่างให้ความสนใจในการซื้อสินทรัพย์ที่เป็นไปได้อื่นๆ นอกเหนือจากที่พวกเขามีอยู่แล้ว การหลั่งไหลของเงินจำนวนมาก อัตราดอกเบี้ยที่ต่ำเกินไป และขอบเขตของดนตรีที่จับต้องไม่ได้ในฐานะสินทรัพย์ ซึ่งจะเล่นโดยผู้คนทั้งในช่วงเวลาที่ดีและไม่ดี ได้ดึงดูดบริษัทต่างๆ ซึ่งรวมถึงบริษัทยักษ์ใหญ่ในวอลล์สตรีท
ตัวอย่างเช่น Kohlberg Kravis Roberts (KKR) ยักษ์ใหญ่ด้านการลงทุนภาคเอกชนระดับโลกร่วมมือกับ BMG Rights Management และซื้อแคตตาล็อก 500 เพลงของ Ryan Tedder ฟรอนต์แมน OneRepublic พร้อมเพลงที่มี Beyonce และ Adele ในราคา 200 ล้านดอลลาร์ในปี 2564
ในปี 2019 มอร์แกน สแตนลีย์ซื้อแคตตาล็อกเพลงของโปรดิวเซอร์เจ้าของรางวัลแกรมมี่จากอินเดียน-อเมริกัน เจฟฟ์ บัซเกอร์ สำหรับข้อตกลงที่ไม่เปิดเผยซึ่งน่าจะมีมูลค่าประมาณ 65 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงนี้รวมถึงเพลงชื่อดัง 'Uptown Funk' โดย Mark Ronson และ Bruno Mars
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและโอกาสในการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่นี่ บริการสตรีมมิ่ง เช่น Spotify และ iTunes เป็นต้น ได้สร้างบรรยากาศที่กระตุ้นให้บริษัทจำนวนมากทั้งเล็กและใหญ่ต้องการลงทุนด้านดนตรี พวกเขาเข้าใจดีว่า GenZ และกลุ่มมิลเลนเนียลใช้จ่ายเงินจำนวนมากบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
แม้จะมีความเสี่ยงในการลงทุน แต่สิ่งที่บริษัทเห็นในอนาคตคือโอกาสในการทำเงินผ่านการอนุญาต การเล่นเกม สินค้า และการเล่นดนตรีบนแพลตฟอร์มต่างๆ นอกเหนือจากในภาพยนตร์และการแสดง

ตัวอย่างเช่น ทุกครั้งที่เล่น 'Farewell' ของ Bob Dylan ใน ภายใน Llewyn Davis หรือเพลง 'The Man Who Sold the World' ของ David Bowie เปิดอยู่ Gilmore Girls จะมีรายได้คงที่ในรูปแบบของค่าลิขสิทธิ์จากแพลตฟอร์มต่างๆ สำหรับบริษัทที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ทุกครั้งที่มีการสตรีมหรือฝังเพลงในสื่อใด ๆ
ทำไมมันถึงร่ำรวยสำหรับนักดนตรี?
ทัวร์และคอนเสิร์ตหยุดลงเนื่องจากการแพร่ระบาด ข้อตกลงเหล่านี้ใช้ได้ผลดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับศิลปินที่มีอายุมากกว่า เช่น Crosby และ Dylan ที่อาจไม่สามารถแสดงได้มากในวันข้างหน้า นักดนตรีสามารถรับเงินได้ในครั้งเดียว แทนที่จะรอให้เงินค่าลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้นทีละน้อย
แต่ก็มีเสียงตรงกันข้ามเช่นกัน เมื่อเดือนธันวาคมที่แล้ว David Crosby ทวีตว่า ฉันทำงานไม่ได้… และสตรีมมิงก็ขโมยเงินของฉันไป… ฉันมีครอบครัวและจำนองและฉันต้องดูแลพวกเขา ดังนั้นมันจึงเป็นทางเลือกเดียวของฉัน… ฉันแน่ใจว่าคนอื่นๆ รู้สึกเหมือนกัน .
| ประวัติของตูลูและความต้องการสถานะภาษาราชการ'แคตตาล็อกแบบลึก' ที่บางบริษัทชอบในขณะที่หาเพลงคืออะไร?
Guetta มีแผ่นเสียงทองคำศักดิ์สิทธิ์สองแผ่นสำหรับเครดิตของเขาและรางวัลอันทรงเกียรติมากมาย นอกเหนือจากผลงานที่กว้างขวางซึ่งมียอดขายสะสม 50 ล้านแผ่นและการสตรีม 14 พันล้านครั้ง
ชื่อสำคัญในดนตรีอิเล็กทรอนิกส์และวงจรการเต้น งานของ Guetta ถือเป็นตัวกำหนดประเภทโดยหลาย ๆ คน นอกจากนี้ยังมีชิ้นส่วนที่เป็นที่รู้จักอย่างมาก - 'ไททาเนียม' (เนื้อเรื่อง Sia) - ซึ่งสตรีมโดยคนจำนวนมากทุกวัน
อย่างไรก็ตาม แค็ตตาล็อกเพลงของ Guetta ก็เหมือนกับศิลปินอื่นๆ สองสามคนในทศวรรษที่ผ่านมา ถูกเรียกว่าแค็ตตาล็อกตื้นๆ ที่มีแนวโน้มจะ 'เสื่อม' ซึ่งหมายความว่านี่คือเพลงป็อปสมัยใหม่ที่มีเพลงที่เกิดขึ้นเมื่อสิบกว่าปีที่แล้วและอาจ ไม่ทำงานหลังจาก 10-20 ปี นี่คือเหตุผลที่บางบริษัทชอบ 'แคตตาล็อกเชิงลึก' ที่ค่อนข้างโดดเด่นกว่าและยืนหยัดผ่านการทดสอบของเวลา แคตตาล็อกของ Dylan อยู่ในหมวดหมู่นั้น
แต่สุดท้ายแล้ว ทุกบริษัทก็ใช้การอนุมานของตัวเองในขณะที่ตัดสินใจเดิมพันกับศิลปินโดยพิจารณาจากความต้องการของตนเองและการคาดการณ์ผลกำไรในอนาคต
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: