สิ้นสุดเส้นทางสำหรับแคตตาล็อกของอิเกีย สมุดภาพไอเดียบ้านดีๆ

แผ่นพับร้านค้ากลายเป็นไอคอนที่ตีพิมพ์ใน 32 ภาษาและเผยแพร่ไปทั่วโลกได้อย่างไร

ที่จุดสูงสุด แคตตาล็อกมีการหมุนเวียนที่ใหญ่กว่าพระคัมภีร์ไบเบิล

หลังจากผ่านไป 70 ปี IKEA ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกของสวีเดนจะหยุดพิมพ์แคตตาล็อกในตำนาน ซึ่งกล่าวกันว่าเมื่อถึงจุดสูงสุดแล้วจะมียอดจำหน่ายที่ใหญ่กว่าพระคัมภีร์ไบเบิล

แผ่นพับร้านค้ากลายเป็นไอคอนที่ตีพิมพ์ใน 32 ภาษาและเผยแพร่ไปทั่วโลกได้อย่างไร

แคตตาล็อกอิเกียรุ่นแรก

Ingvar Kamprad เป็นนักธุรกิจเมื่ออายุได้ 5 ขวบเมื่อเขาไปขายกล่องไม้ขีดไฟในหมู่บ้าน Agunnaryd ในสวีเดนของเขา เขาจบการศึกษาด้านเครื่องเขียนและการตกแต่งต้นคริสต์มาสเมื่ออายุได้ 10 ขวบ ทักษะการเป็นผู้ประกอบการและการทำงานหนักของเขานำไปสู่การกำเนิดของ IKEA เมื่ออายุ 17 ปี ในไม่ช้าเขาก็มีร้านของตัวเองที่ขายเฟอร์นิเจอร์โดยช่างฝีมือท้องถิ่น

ในปีพ.ศ. 2494 เขาได้รวบรวมแคตตาล็อกอิเกียชุดแรกซึ่งมีเก้าอี้ปีก MK อันเลื่องชื่อ เป็นหนังสือภาษาสวีเดน และเขาพิมพ์และแจกจ่ายสำเนาเกือบ 285,000 ฉบับ โดยมากเป็นแคตตาล็อกการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ Kamprad คิดว่าการรักษาราคาให้ต่ำเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ ในไม่ช้าเขาก็จะเปิดซุปเปอร์มาร์เก็ตสำหรับเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งปัจจุบันอาจมีพื้นที่ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก

กระจกกับกาลเวลาที่เปลี่ยนไป

ห้าปีหลังจากที่รุ่นขาวดำสัญญาว่าจะใช้เฟอร์นิเจอร์ที่มีสไตล์และราคาไม่แพงในบ้านของผู้คน แคตตาล็อกเริ่มนำเสนอภาพถ่ายสีและตัวอย่างสำหรับเบาะ ดึงดูดลูกค้าให้มาที่ร้าน IKEA แห่งแรกซึ่งเปิดใน Almhult ประเทศสวีเดนในปี 1958 ลูกค้าสามารถสั่งซื้อทางโทรศัพท์หรือทางไปรษณีย์โดยใช้คูปองในแคตตาล็อก

ในช่วงทศวรรษที่ 1960 และ 70 แคตตาล็อกของ IKEA ได้เปลี่ยนโฟกัสจากรูปภาพของเฟอร์นิเจอร์ไปเป็นพื้นที่ภายในบ้าน มันไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ในห้องนั่งเล่นเท่านั้น แต่ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับทางเดินอีกด้วย เช่น ม้านั่งในโถงทางเดินที่มีการออกแบบม้านั่งแบบลิ้นชัก-โต๊ะ-แบบลิ้นชักที่อนุญาตให้ใช้งานได้หลากหลาย แท้จริงแล้ว เฟอร์นิเจอร์สามารถกำหนดค่าได้หลายวิธี เช่น ชั้นวาง BILLY ที่มีชื่อเสียงมาก ซึ่งมีตัวเลือกต่างๆ ให้กับผู้ใช้ มีสี่ขนาดและห้าสี

หากแคตตาล็อกในยุค 80 นำเสนอรูปลักษณ์แบบอินดัสเทรียล ภายในปี 90 ภาพถ่ายบนหน้าที่มีภาพสวยงามได้เสนอแนวคิดในการใช้พื้นที่ขนาดเล็กให้เกิดประโยชน์สูงสุด ราคาของผลิตภัณฑ์ก็เริ่มปรากฏบนพวกเขาเช่นกัน โดยบอกผู้อ่านว่าในขณะที่คุณสามารถซื้อเฟอร์นิเจอร์ได้ 1,500 โครนาสวีเดน คุณยังสามารถได้แจกันที่สวยงามในราคาเพียง 7 โครนา

ในตอนนี้ แค็ตตาล็อกได้ส่งข้อความกว้างๆ ที่ครอบคลุมทุกอย่าง: ไม่มีส่วนใดในชีวิตของลูกค้าที่อิเกียแตะต้องไม่ได้ แคตตาล็อกเวอร์ชันล่าสุดได้จัดแสดงวัสดุต่างๆ เช่น ไม้ไผ่และหวายในเฟอร์นิเจอร์และอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งปัจจุบันยังไม่ค่อยมีผู้สำรวจ

อิเกียอนุญาตให้ใช้ชีวิตอย่างสะดวกสบายในบ้านขนาด 500 ตร.ม. ในพื้นที่ 50 ตร.ม. ในลักษณะการพูด

การกระจายและการหมุนเวียน

แค็ตตาล็อกของอิเกียมีการแจกจ่ายเป็นจำนวนมากทุกปีในและรอบๆ ร้านอิเกียแต่ละแห่งโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และในพื้นที่ตลาดหลัก นอกจากนี้ยังมีออนไลน์ ล่าสุด อิเกียได้จัดพิมพ์และจำหน่ายแค็ตตาล็อกเกือบ 40 ล้านเล่มในกว่า 50 ประเทศ รวมทั้งญี่ปุ่น เยอรมนี ออสเตรเลีย เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส ฟินแลนด์ ฮ่องกง ซาอุดีอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และอิสราเอล 32 ภาษา ติดตาม Express อธิบายบน Telegram

จุดจบของสิ่งดีๆ

เป็นเวลากว่า 70 ปีมาแล้วที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่นที่สุดของเรา ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลก Konrad Grüss กรรมการผู้จัดการ Inter IKEA Systems BV อ้างว่าการเปลี่ยนหน้าด้วยแค็ตตาล็อกอันเป็นที่รักนั้นเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติ เนื่องจากการบริโภคสื่อและพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไป

เราได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเข้าถึงและโต้ตอบกับลูกค้าในหลายๆ แง่มุม และงานยังคงค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการขยายความรู้ ผลิตภัณฑ์ และโซลูชั่นการตกแต่งบ้านที่ไม่เหมือนใครของอิเกียให้ดีที่สุด

ด้วยการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขามากกว่า 4 พันล้านครั้งในปีที่แล้ว อนาคตคือดิจิทัลอย่างแน่นอน ตอนนี้ IKEA พบกับลูกค้าผ่านแอพต่างๆ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2564 บริษัทจะออกหนังสือเกี่ยวกับประวัติของแคตตาล็อกอิเกีย ซึ่งจะถ่ายทอดความรู้ที่ได้รับใน 50 ตลาดทั่วโลก

ทางเลือกที่คนทำ

แคตตาล็อกของ IKEA ควรจะเป็นเครื่องยืนยันถึงวิธีที่ผู้คนวางแผนความต้องการและความฝันที่บ้าน อันที่จริง เนื้อหาได้รับการพัฒนาทั่วโลกที่ IKEA Communications ใน Älmhult โดยมีพื้นฐานร่วมกันสำหรับทุกรุ่น แต่ดูแตกต่างออกไปในตลาดต่างๆ

IKEA เป็นคำวิเศษณ์สำหรับหลายคนมานานแล้ว เมื่อผู้คนเดินทางกลับอินเดียจากต่างประเทศ ผู้ที่ไม่สามารถแบกชั้นวาง เก้าอี้ หรือกรอบรูปกลับมาได้ ได้ซื้อแคตตาล็อกฉบับเก่าจากผู้จำหน่ายหนังสือมือสอง ในนั้นคือแนวคิดในการใช้มุมและทางเดินให้เกิดประโยชน์สูงสุด และผู้คนจะปรับสไตล์ให้เข้ากับบ้านของพวกเขา

IKEA เสนอทางเลือกแทนความมักง่ายของชาวอินเดียจำนวนมากสำหรับเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ และทำให้พวกเขาจินตนาการถึงการตกแต่งภายในที่สะอาดกว่าและไม่ยุ่งยาก ตั้งแต่เตียงโซฟาเบดไปจนถึงเตียงที่มีพื้นที่สำหรับโต๊ะเรียนด้านล่าง และห้องครัวที่สามารถทำโมดูลาร์ผ่านการประกอบ DIY อิเกียให้ความสะดวกสบายในการอยู่อาศัยของบ้านขนาด 500 ตร.ม. ในพื้นที่ 50 ตร.ม. – ในลักษณะการพูด . สิ่งที่คุณต้องมีคือตะขอที่ใช้กับผนังได้มากที่สุด และชั้นวางแบบปรับได้ที่จะวางทีวี หนังสือ และทุกสิ่งในระหว่างนั้น

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: